En Chine, le Goji est considéré comme l'une des principales plantes tonifiantes de la fonction sexuelle.

Un vieux proverbe chinois met en garde les hommes voyageant loin de leur épouse et de leur famille :

« Celui qui voyage à mille kilomètres de chez lui ne doit pas consommer de goji! »

Les études scientifiques modernes ont montré que les baies de Goji augmentent sensiblement le taux de testostérone sanguin, intensifiant de ce fait la libido chez les hommes et les femmes.